Veien inn fra verden: Turister ser opplevelser – ikke kommune eller regionsgrenser
Under en paneldebatt med Line Samuelsen (Destinasjon Lofoten), Vebjørn Andresen (Visit Vesterålen) og June Berg-Sollund (Visit Narvik), ble det tegnet et tydelig bilde: De destinasjonene som tør å tenke storregionalt, er de som vinner på sikt.
I reiselivet finnes det ingen skilt som forteller en turist at de nå har krysset en kommunegrense. For gjesten er Lofoten, Vesterålen og Narvik-regionen en sammenhengende arena for opplevelser.
“Turistene forholder seg ikke til kommune- eller regionsgrenser, men til opplevelser.”
Line Samuelsen
-
Langsiktig og koordinert samarbeid mellom destinasjonene har resultert i en kraftig økning i internasjonale direkteflyvninger til Evenes lufthavn.
Det er satt klare ambisjoner om å videreføre og utvide rutetilbudet, med særlig fokus på vintersesongen for å skape helårsdrift.
Utbygging av vegnettet, optimalisering av trafikknutepunkter og forbedret kollektivtilbud er kritiske faktorer for å binde regionen sammen og sikre god flyt for de reisende. Vi må jobbe sammen for å løse dette.
Regionens attraktivitet øker når markedsføringen koordineres på tvers av destinasjonsgrenser.
Siw Sandvik (NordNorsk Reiseliv) presenterte trender i reiselivet og fremhevet Nord-Norge og Vesterålen som attraktive reisemål med stort potensial for verdiskaping.
Hun understreket betydningen av koordinert markedsføring, samarbeid mellom aktører og utvikling av helårige opplevelser for å styrke regionens internasjonale posisjon.
Strategisk, langsiktig arbeid har allerede gitt resultater. Tromsø har etablert seg som Nordlyshovedstaden, Lofoten omtales som en av verdens vakreste øygrupper, og veksten i vinterturismen har spredt seg til store deler av landsdelen. Vesterålen og Narvik står også sterkere, særlig gjennom naturbaserte aktiviteter som gir helårsarbeidsplasser og nye tilbud for lokalbefolkningen.
-
Vesterålen scorer nå høyere enn Nord-Norge som helhet på natur og naturbaserte opplevelser. Utviklingen viser at bærekraftig reiseliv handler om å skape reisemål som fungerer for både gjester og fastboende, håndtere økt belastning gjennom god lokal tilrettelegging, forlenge oppholdstiden og sikre at lokalsamfunnene er positive til veksten. Dette krever et tett samarbeid mellom politikerne og reiselivsnæringen.
Det ble understreket at Lofoten, Vesterålen og Narvik-regionen har ulike styrker og særegenheter, som utfyller hverandre. Turistene forholder seg ikke til kommune- eller regionsgrenser, men til opplevelser. Derfor ligger det et stort potensial i å utvikle komplementære produkter og konsepter på tvers av destinasjonene, med mål om at gjestene skal bli lenger og opplever mer.
